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Zynga通过IPO计划展示街头智慧
来源:http://www.jingwan.cc2019-10-30 10:51
[尽管Zynga即将公布的10亿美元首次公开发行股票低于预期,基于之前的报告和市值估值,Gamasutra的Chris Morris解释了为什么该公司凭借其低股价实现智能化。]

在宣布打算上市五个月之后,Zynga即将掀起轩然,但它正在以比七月份大多数人预期的要小得多的方式这样做。

当时市场正在戏弄投资者,假装稳定,分析师和财经媒体(以及大多数游戏行业)预计该公司将筹集150亿至20亿美元?随附市值150亿美元和200亿美元。但当股票在12月16日开始交易时,该公司只会寻求10亿美元?并且最高市值为70亿美元。

这促使提供的嘀咕声从某些角落“令人失望”。但是,这种观点是不明智的。

尽管外部顾问将该公司的估计价值定为估计价值70亿美元的两倍,但Zynga选择在低于8.50美元至10美元的低价范围内定价。

感谢市场的动。最近一系列备受瞩目的高科技IPO自首次亮相以来一直表现不佳。 Groupon已低于其IPO价格?潘多拉,Zillow和LinkedIn都远远不够。

但是,Zynga的盈利能力并不是所有公司都能说的。它去年的收入超过9000万美元,今年前9个月的收入将近3100万美元。

通过将价格保持在低位,Zynga给潜在的股东留下了一个印象,即它是一家能够阅读市场的公司吗?并吞下它的骄傲,这可能会引起许多机构投资者的青睐。

更重要的是,它还向支持者保证,他们不会通过购买而丢失衬衫。华尔街前面没有平静水域的迹象?低买入价和高外部估值的结合向买家发出信息,称Zynga是一项相对安全的投资?动荡的技术世界中的救生圈。

当然,这是真的与否是完全不同的事情?但是股票发行很像游戏:在推动销售时,营销通常与成品一样重要。

毕竟,让我们不要忘记,Zynga首席执行官Mark Pincus确实没有给投资者任何关于公司收益的发言权。他的投票权比所有的普通股多70倍。这是公司在华尔街首次亮相期间试图改变的事情。

除了投资者之外,Zynga可能有一个别有用心的动机来保持其IPO价格如此之低。上周,“”发布了一份关于该公司员工士气的刺耳报告,指出由于长时间工作和紧张的截止期限,工人的挫折感正在上升。

大量的这些工人被大量股票期权产品吸引到Zynga。 (据报道,在过去的几年里,该公司一直在分发万圣节附近最好的房子等选项。)随着最终的公开募股,人们非常关注沮丧的工人可能只是兑现并放弃公司。

股价定价较低可能会产生最终影响抛弃率的两种影响之一。如果买家闻到讨价还价,鉴于外部估计净值较高,股价将在第一天飙升?如果他们能够在180天的强制等待期内保持这个水平,员工必须在他们兑现之前坐下来,这可能会导致更大的外流。

然而,如果公司股票在该地区定居,许多计划离职的人可能会重新考虑这些计划,因为他们的支出不会像他们预期的那样大。

当然,任何一种人才流失都会让投资者感到担忧,但如果公司的利润增加,那将不会被视为灾难的,并且可能使公司的股价保持高位。

因此,虽然Zynga的首次公开募股并不是预言的地球运动,但它几乎不是蛇尾。毕竟,除了Activision-Blizzard之外,该公司的市值将超过所有公开交易的视频游戏发行商。

自从谷歌2004年华尔街首次亮相以来,网上公司最大的首次公开募股令人失望,无论你多么厌恶 FarmVille ,这都是非常困难的。

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